(資料圖片僅供參考)
文 /小念
編輯/ 懋罱綮
近日，抖音又一位美食博主帶貨翻車(chē)，近7日掉粉9.8萬(wàn)，該博主名為“田野上的繁榮”。 據(jù)悉，“田野上的繁榮”最開(kāi)始是在嗶哩嗶哩短視頻平臺(tái)火起來(lái)的，因?yàn)橄虼蟊娬故玖顺圆ト粘６呒t，積累了兩百多萬(wàn)粉絲。 而后“田野上的繁榮”又在抖音走紅，粉絲量高達(dá)574.9萬(wàn)，因?yàn)槠浯筘涇?chē)司機(jī)的身份，“田野上的繁榮”又被粉絲親切稱(chēng)之為小剛。 雖然作為走南闖北的貨車(chē)司機(jī)，小剛吃的美食都是尋常食品，多為各類(lèi)面食，但是因?yàn)橐曨l中展現(xiàn)的真實(shí)感和親切感，讓小剛在吃播界殺出一條血路，每條視頻都能吸引上千萬(wàn)人瀏覽觀看，收獲上萬(wàn)點(diǎn)贊。 2022年12月24日，小剛在抖音直播間帶貨了一款名為“宋河”品牌的白酒后，被不少的消費(fèi)者指出并非正品，小剛在直播間賣(mài)假貨。 除此之外，小剛帶貨的牛肉丸等產(chǎn)品也擁有有質(zhì)量問(wèn)題。消費(fèi)者吐槽，直播間主播對(duì)外宣傳產(chǎn)品純牛肉，但是收到貨后才發(fā)現(xiàn)配料表寫(xiě)著大豆蛋白，直播時(shí)要求看產(chǎn)品配料表，卻遭到主播的拉黑罵人。 面對(duì)諸多爭(zhēng)議，“田野上的繁榮”不僅沒(méi)有道歉，并且在12月26日B站直播時(shí)，對(duì)外表示“前幾天直播帶貨就算是翻了，翻了回歸一個(gè)普通人，我不用賠任何人損失，我不干就是了”。 同時(shí)，小剛揚(yáng)言，“你不喜歡直播帶貨這一塊，你很反感你就取關(guān)就行了，我希望很多人都取關(guān)，我知道很多人是不喜歡直播帶貨的，今天晚上哪怕是粉掉完也無(wú)所謂，粉掉完意味著可能我B站就不更了，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，最重要的是收益很低。” 賣(mài)假酒拒絕道歉，直播吐槽B站收益低粉絲無(wú)用，小剛可有可無(wú)的態(tài)度，讓其在B站粉絲傷透了心，掉粉日萬(wàn)榮登上了B站掉粉榜第一。 不久后，“田野上的繁榮”被扒出非貨車(chē)司機(jī)，真實(shí)身份是公司董事長(zhǎng)，該公司名為許昌淳藝文化傳播有限公司，趙躍剛（小剛原名）擔(dān)任法定代表人，行政區(qū)劃在許昌市。 據(jù)企查查顯示，該公司成立日期是2020年11月16日，注冊(cè)資本10萬(wàn)元。若是按照現(xiàn)有信息，那么小剛貨車(chē)司機(jī)人設(shè)極有可能是造假。 受帶貨翻車(chē)影響，小剛評(píng)論區(qū)遭淪陷，大量粉絲回踩，發(fā)布視頻即陷入掉粉狀態(tài)。 目前“田野上的繁榮”各平臺(tái)賬號(hào)開(kāi)始停更，B站已斷更兩周。 小剛直言B站收益低，雖然扎心，但是從另一方面來(lái)講也是事實(shí)，比起B(yǎng)站平臺(tái)，抖快淘等電商平臺(tái)更加賺錢(qián)。 B站正式入局直播帶貨是在2022年的雙十一期間，相較于其他短視頻平臺(tái)在電商行業(yè)發(fā)展的紅紅火火，B站來(lái)得太晚。 為了進(jìn)一步給直播帶貨添一把火，B站甚至請(qǐng)出來(lái)游戲區(qū)up主逍遙散人直播帶貨，但是這場(chǎng)直播并未掀起太大的風(fēng)浪。只是引來(lái)部分粉絲的吐槽，稱(chēng)“B站逼著游戲區(qū)up主直播帶貨”。 據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站2022年三季度直播增值收入22億元，同比增長(zhǎng)15.8%，前三個(gè)季度，其直播業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了30%。 看似B站直播業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)，但是虧損并沒(méi)有減少。 1月10日，嗶哩嗶哩在港交所公告表示，其在2022年前9個(gè)月凈營(yíng)業(yè)額約為157.57億元；毛利潤(rùn)約為26億元，凈虧損達(dá)到60.11億元。 直至今日，B站仍處于持續(xù)性虧損之中，直播業(yè)務(wù)看似增長(zhǎng)快，實(shí)際上需要支付給up主的收入分成也高，而粉絲卻未必買(mǎi)賬。 擁有3億月活的B站，卻難以捧出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)帶貨主播，更難以留住想要賺錢(qián)的帶貨主播。 ? ?更多直播電商精彩內(nèi)容，掃一掃關(guān)注帶貨派～
關(guān)鍵詞： 貨車(chē)司機(jī) 嗶哩嗶哩 百萬(wàn)粉絲
