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4月20日，圍繞新消費時代下直播電商如何賦能品牌發(fā)展等話題，“直播新經(jīng)濟·消費新浪潮——直播經(jīng)濟助力新消費高質(zhì)量發(fā)展研討會”在云南順利召開?！督?jīng)濟參考報》記者注意到，與會行業(yè)代表從品牌建設(shè)、運營等多維度建言，共同探索實現(xiàn)直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的多方共贏新路徑。
“要以質(zhì)量和創(chuàng)新構(gòu)建品牌信任”，中國計量科學院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤站在行業(yè)智庫的角度表示，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)和生命，以及獲得消費者好感度、提高品牌信任的主要切入點。他進一步強調(diào)直播電商賦能國貨品牌，助力品牌實現(xiàn)供應(yīng)鏈路重構(gòu)。
“新消費時代下，直播電商已成為消費品牌建設(shè)中的標配”，易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤表示。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費需求的升級，直播電商作為觸達消費者、消費需求最直接的渠道之一，如何善用直播電商的力量助力品牌實現(xiàn)破圈和可持續(xù)發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士尤為關(guān)注的話題。從行業(yè)智庫的角度，陳濤表示，直播會成為消費者購物的主要方式之一，并體現(xiàn)在消費的交易、選擇和決策多個環(huán)節(jié)?！敖窈笙M者在對商品進行選購時，有很大可能性參考的主要對象就是各類型的直播間，直播間也將在很大程度上替代搜索引擎、導購平臺的功能和作用?！?/p>
“行業(yè)里流傳的一個‘爆款公式’——‘好的產(chǎn)品+細分賽道定義+網(wǎng)紅直播間加持’，能幫助優(yōu)質(zhì)的國貨品牌快速搶占心智、提高品牌價值?！贝舜窝杏憰闹鬓k方，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“美腕”）副總經(jīng)理徐戌雄分享道，目前有超過1600個國貨品牌過去一年出現(xiàn)在李佳琦直播間，國貨產(chǎn)品銷售超過2億件。數(shù)據(jù)的背后既反映出消費者對中國制造的信任、對中國文化的自信，也有國貨品牌不斷提升自身實力的努力和誠懇。
談及品牌如何實現(xiàn)與直播電商的共創(chuàng)雙贏，國貨品牌歐詩漫生物股份有限公司總裁沈偉良介紹，當前頭部直播團隊已從單一的賣貨渠道升級為品牌提供用戶洞察，助力品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的“助燃器”。據(jù)悉，公司與美腕共創(chuàng)的“珍白因水乳”在李佳琦直播間首發(fā)，實現(xiàn)了5分鐘20萬件售罄的好成績。
圍繞直播電商助力品牌種草破圈，每日黑巧創(chuàng)始人周彧表示，直播幫助每日黑巧實現(xiàn)了精準用戶的拉新、復購率的明顯提升和產(chǎn)品使用場景的教育，同時助推了社交媒體話題、用戶筆記的傳播。從品牌的角度，蕉內(nèi)電商運營總監(jiān)張鵬飛也表示，盡管現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)不斷有新的技術(shù)、玩法出現(xiàn)，直播電商的核心還是要聚焦優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并逐步借助新的技術(shù)提升整體購物體驗。
“品牌需要提升直播電商跨平臺經(jīng)營能力，針對不同平臺的用戶調(diào)性，打造差異化直播內(nèi)容方案，避免品牌跨平臺經(jīng)營中陷入直播促銷內(nèi)卷的怪圈”，blankme電商負責人陳濤強調(diào)。usmile笑容加CMO王愷則認為，直播電商高質(zhì)量發(fā)展最終需要回歸到品牌力和產(chǎn)品力，只有高品質(zhì)、高口碑產(chǎn)品才能形成長效營銷話題與復購。
“早期直播電商勢頭迅猛的時候，大家可能更多的是聚焦在銷量上，目前有兩大可提升的方向。”美腕VP（副總經(jīng)理）新川進一步表示，在用戶體驗上，未來可以有更多更深度的共研，能夠定制化滿足消費者的需求，形成一種隨用戶而動的模式。在與直播電商的協(xié)作效率上，未來品牌和機構(gòu)需要強化溝通質(zhì)量，對齊規(guī)劃的同時，也能夠周期性反饋協(xié)作問題，不斷磨合協(xié)作效率，不斷為用戶提供更好的產(chǎn)品解決方案及提升用戶的購買體驗，實現(xiàn)共贏。
與會人士表示，直播電商仍蘊藏著巨大發(fā)展空間和快速上升的通道。一方面，憑借在拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟、創(chuàng)造就業(yè)崗位等領(lǐng)域的帶動作用，直播電商發(fā)展壯大已藍圖繪就；另一方面，在完善法律法規(guī)和市場監(jiān)管下，以美腕為代表的成熟直播電商平臺將助力品牌發(fā)展從量的拓寬轉(zhuǎn)向質(zhì)的深耕。
（文章來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)）
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